汽车 教育 时尚 女性 星座 健康 房产 历史 视频 收藏 育儿 读书 在刚刚过去的国庆中秋双节假期，文旅市场表现火热，从中清晰地折射出一个消费趋势：广大消费者对传统节日消费的要求既要有“仪式感”，也要有“新鲜感”。这也为品牌营销带来了新的机遇与挑战。在各大品牌纷纷使出浑身解数争夺消费者的注意力时，加多宝与恭王府的跨界合作，让人眼前一亮。 当“团圆”成为全民情感的主旋律，如何让传统玩出新花样？今年中秋，加多宝联合恭王府共同推出了“加多宝福宝罐”，并以此为载体，在恭王府里打造了一场“中秋寻宝游园会”，以“传统文化+场景体验”的双重创新，不仅满足消费者对纳福迎宝的情感需求，还解锁了一场新鲜的传统文化体验活动，实现了品牌声量与文化价值的双赢。 锚定“福”“宝”内核，让传统文化IP 成为品牌与消费者的情感纽带 文化是营销的灵魂，只有触动人心的文化共鸣，才能让品牌真正走进消费者心智。加多宝此次中秋营销的匠心巧思，在于精准抓住了恭王府“天下第一福”传统文化 IP 的核心价值 —— 康熙御书的“福”因含有“多子、多田、多财、多寿、多福”的美好寓意，成为国人来恭王府纳福的文化符号。而加多宝作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌，一直以来以传承中华传统养生文化为己任，为大众提供养生、健康的品质凉茶，同时深耕多年的以“招财进宝”为内涵的“宝文化”也深入人心，早已与大众的节日场景记忆深度绑定。 当恭王府“福文化”遇上加多宝的“宝文化”，便诞生了“加多宝福宝罐” 这一联名产品：罐身由加多宝“三花三草一叶”经典凉茶配方元素绘制成恭王府“天下第一福”的“福”字，将传统文化的厚重感与产品自身调性巧妙融合，既满足了广大消费者对 “国风” 的追求，又成就了产品“福宝双全”“多宝多福”的美好寓意。 更值得关注的是，加多宝并未将“福文化”与“宝文化”的结合停留在符号表象。为了让传统文化内涵更鲜活，加多宝以“加多宝福宝罐”为载体，在恭王府打造了“中秋寻宝游园会”，并设置了“绘福迎宝”“盖章集福”等沉浸式体验互动环节，而寓意“福宝双全”的好礼吸引了海量入府游客热情参与，让消费者在体验王府雅韵的同时，也沉浸式体验到传统文化的魅力。 与此同时，消费者在恭王府游园时，开罐即饮加多宝，不仅能满足身心舒适需要，更能品味到“预防上火”这一传统养生文化底蕴；携加多宝福宝罐，沿着游园会路线一路深入，更能在场景中感受到福气在传统建筑、书画作品上的留存，完成一场纳福迎宝的仪式体验。加多宝福宝罐也不再是单纯的产品，而是成为一份“福气时尚单品”，在消费者即饮、亲友互赠、团圆宴席间，让福气和宝运流转，也让加多宝深度融入节庆，成为许多人记忆中一个独特的注脚。 场景化营销破圈：从“产品种草”到“体验种草”的全链路渗透 加多宝此次与恭王府合作，不仅是对“福文化”和“宝文化”的深度挖掘与创新演绎，也构建了线上线下联动的全链路，让“加多宝福宝罐”成为传统节日的社交货币，成功将品牌植入中秋团圆消费场景。 新装造势：联合推出“加多宝福宝罐”，提前锁定中秋礼品心智 加多宝与恭王府联动高明之处在于将加多宝与恭王府的“天下第一福”精髓相融合，创造了“加多宝福宝罐”这一极具辨识度的节日单品，让其成了一个承载着深厚祝福的文化载体。 在传播层面，品牌在社交平台阵地，同步发起了#多宝多福喝加多宝#等话题。这不仅强化了其作为节日礼品的属性，也为后续线下“中秋寻宝游园会”进行了充分的预热。通过持续的内容渗透，品牌在节前成功为消费者种下了“中秋团圆，需要有福气和宝运加持的加多宝福宝罐”的认知，完成了营销闭环的第一步。 场景深耕：打造沉浸式游园会，实现品效合一转化 加多宝和恭王府联袂打造的“中秋寻宝游园会”成为将流量转化为品牌好感与消费行动的关键一环。加多宝精准把握了游客“逛、玩、打卡”的核心需求，在恭王府构建了一个“可逛、可玩、可晒”的沉浸式体验场景。一系列围绕中秋习俗设计的互动游戏，既营造出浓厚的节日氛围，也巧妙实现产品在愉悦体验中“即时种草”的高效转化，使游园会本身成为中秋期间备受追捧的“热门打卡地”。 社交裂变：赋能用户成为“福气”的传播者 加多宝福宝罐的推出，与充满节日氛围和传统文化底蕴的游园会的打造，吸引了消费者，以及达人的线下打卡与线上分享，在社交媒体上引发了广泛关注和讨论。每一位参与的消费者，从被动的“场景体验者”，转变为主动的“品牌传播者”。 大家分享的不仅是活动，更是一份来自恭王府的“福气和宝运”，以及中秋的雅趣，这使得“加多宝福宝罐”成为社交货币，并突破地域限制，在全网形成了“福气刷屏”的规模化效应，在情感层面与消费者建立了更深层次的共鸣。 截至目前，#多宝多福喝加多宝#等相关话题阅读量破亿，小红书、抖音等平台热度仍在发酵。 品牌与文化的共生：从“短期营销”到“长期资产”的沉淀 在当下的品牌营销中，“文化联名”早已不是新鲜事，但很多品牌只是简单地将文化符号印在产品上，缺乏深度融合，最终沦为“一次性营销”。加多宝此次与恭王府的合作，之所以能取得成功，关键在于实现了“品牌价值”与“文化价值”的共生。 加多宝和恭王府的深度合作，一方面以现代方式激活中华传统文化，将传统文化转化为可感知、可互动的生活元素；另一方面，进一步把产品从日常饮品升级为节日情感载体，建立起“纳福迎宝”与品牌之间的情感联结。这种“品牌赋能文化，文化反哺品牌”的双向奔赴，实现了商业传播与文化传承的深度融合。 加多宝此次以“福”和“宝”为精神内核，以“游园会”为载体，既放大了传统节日的情感底色，又解锁了传统文化的现代创新形式。这也证明了，只有真正理解消费者的情感需求，将品牌价值与文化价值深度融合，才能在节日营销中脱颖而出，让品牌与消费者的情感连接更持久、更深刻，从而实现“品效合一”的长效增长。 01 中方回应美100%关税威胁：动辄以高额关税进行威胁，不是与中方相处的正确之道 02 姚明开始领养老金了 每月可领1838美元退休金 03 中国这两个邻国，大打出手了 04 黄河出现2025年第1号洪水 未来水势将继续上涨 05 接班后，宗馥莉做错了什么？ 01 意大利单日新增6557例确诊病例，累计确诊破5万

02 联播+｜弦歌三十载 巾帼谱华章 03 上合组织天津峰会|习近平在“上海合作组织+”会议上的讲话（全文） 04 习近平同俄罗斯总统普京会谈 05 重磅微视频丨永不磨灭的丰碑 联系我们 | 广告营销 | 通行证注册 产品答疑 | 招聘信息 | 网站律师 举报邮箱：jubao@vip.sina.com Copyright © 1996-2025 SINA Corporation All Rights Reserved 新浪公司 版权所有 诺家集团电商板块：强势崛起，引领行业新风潮 柳娜获电池行业先进个人，引领星辰新能驶入储能3.0新航道 长期主义成公募高质量发展必答题 长盛基金积极探索新路径 灵宇宙小方机首进博物馆，随身AI为“新脑子”打开新视野 嚼劲登场！益达口香糖实力加码北大“未名杯” 对比传统平台：金盛贵金属 2 小时极速出金如何改写行业效率标准？ 长假归来汽车突然打不起火来怎么办？从应急到预防的全攻略 技术驱动未来！长鑫科技IEDM双突破，引领国产存储前沿创新 海尔集团战略签约蚂蚁集团，深化数字支付、医疗健康等领域合作 厦门思明法院豪宅7折专场来袭！估价亿元级豪华会所实惠开拍！ 北汽福田深耕“一带一路”，打造国际合作新标杆 宝宝树以“奇迹2.0”重构营销范式：AI驱动母婴行业迈向全域智能 展览预告|神州大美丝路华章——《中国诗书画研究会丝路文化专委会》成立大会暨诗书画展 电竞联结世界，青春共创未来——2025东北亚（牡丹江）电子竞技嘉年华十月即将启幕，中日韩12支劲旅集结“雪城” 张宁：金山办公将发布WPS 365海外版，为全球客户提供协同办公服务 行政人来抄作业被夸爆的会议设备升级攻略 打工人眼中的高效会议，原来长这样 破局传统文旅！佛山高明环皂幕山项目激活“四山两江”生态价值 金山办公公布生态合作成果，生态伙伴数量突破8000家 坚果N5系列全球发售：首发笛卡儿无损镜头，树立家用投影画质新标杆